据海报新闻报道，消费者邢先生在百万网红大鑫的直播间购买了4袋肥牛卷，大鑫在直播中介绍100%纯牛肉，99元4斤，并称“假一赔万”。

结果拆开后发现，配料表中除牛肉外，还含有饮用水、食用盐、大豆蛋白、变性淀粉等其他物质。“吃的时候感觉味道不对，看配料表才发现不是纯牛肉，我看他直播三四年了，一直很相信他，现在感觉被骗了。”

邢先生说。他找客服沟通，但对方发来一张检测报告，证明该产品中不含鸭肉、鸡肉、猪肉，“我让他退款，他说这肉没问题，然后就没有下文了。”与客服沟通未果后，邢先生将此事投诉至当地市场监督管理局。当地市监局调查后通报，牛肉是合成的，确实是虚假宣传，罚款6.5万元。

2月13日，大鑫在其账号上发布道歉视频称，做错了就该罚，是讲解产品环节出了问题，产品是符合标准的。“不应该供应商或者厂家写出来什么，就放心去读，因为有很多违禁词不能出现在直播间讲解产品当中，我对自己专业知识的不足承认错误。”大鑫在视频中说，并表示，不认可有人在此事上对其进行敲诈勒索。

同日，邢先生告诉记者，其已在当地人民法院提交民事诉讼立案申请，目前申请正处于审核阶段。民事起诉状显示，邢先生要求鼎友文化因虚假宣传及欺诈行为向其支付500元赔偿款。邢先生的代理律师北京富力律师事务所殷清利表示，目前已经有十多位消费者主动联系欲共同提起欺诈消费民事诉讼。

“此案件虽然对方宣称假一赔万，但对方显然无法给予3亿元的赔偿。”殷清利说，鉴于市场监管部门已经作出虚假宣传违法行为的认定，依据规定，先行部分消费者提起诉讼，立案后通过法院公告通知其他消费者登记报名，如果此批消费者全部参与诉讼，从法律上至少获得近20万元的赔偿。

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