4月，话题“大码女装店让S码模特穿XL样衣”冲上热搜，戳中无数消费者的痛点。明明标榜“大码”“微胖”的女装店铺，展示效果图的模特却只有几十斤——让S码模特套上XL的衣服，腰上用夹子夹出“小蛮腰”，再靠后期P图修出“微胖还超显瘦”的假象。

消费者收到衣服后，发现与模特图天差地别，最后往往归结于“自己身材不好”。有网友直言：“嘴上天天喊着‘多元审美’‘拥抱大码’，心里全是生意经。”

“微胖”概念正被精准切割成一门生意。2020年大码服装市场销售额已达156亿元，同比增长42%。通过将“微胖”与“肥胖”划清界限，商家巧妙让这个群体符合“丰胸细腰翘臀”的主流审美标准，同时将真正的“大码”群体排除在外。即使社交媒体上热议“身材多样性”，签约正规公司的大码模特在中国仍屈指可数。

更扎心的是，女装尺码正在整体“缩水”。女装退货率普遍高达60%至95%，尺码问题是主因之一。有博主体重仅84斤（42公斤），却因尺码问题退回了167件衣服，留下不足10件。商家利用“穿进小码=身材好”的心理，故意缩小尺码制造焦虑，引导消费者为“瘦”买单。

有女装店主解释：“衣服做小了，大码女生以为穿不上但实际能穿，会觉得惊喜，她们也会来买。”另有店主直言：“把M码标成XL，大码女孩才会以为自己瘦了，然后疯狂下单。”

有律师指出，这种以小码为噱头的营销手段，是对女性身材的“霸凌”。

中国妇女报此前评论称，女装尺码越做越小，是在推崇瘦到极致的审美，是对女生的一种“身材霸凌”。有业内人士评价：“衣服应该服务身体，而不是让身体将就衣服。当84斤的女性都成了‘超标人群’，这个时代需要的不是更小的尺码，而是更大的包容。”

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