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编辑观点:视频暂停,广告糊脸。B站新上线的暂停广告,最近争议不小。对用户来说,多了一层打扰;对UP主来说,可能多了一份收入。问题是——那个曾经把“用户体验”挂在嘴边的B站,是不是在商业化面前,把初心往后挪了挪?

最近B站上线了“播放页暂停广告”功能。用户在APP里手动暂停视频时,有概率弹出占据播放器下方大面积区域的广告。官方表示,这类广告可以随时关闭,不影响继续观看。UP主也可以自主选择开关,开启后能获得广告激励收益。
从产品逻辑看,不难理解。B站这些年一直在想办法提升UP主收入,尤其很多中小创作者光靠充电和激励很难覆盖成本。广告已经是B站最核心的增长业务——2025年广告收入首次突破百亿,占总营收的三分之一左右。继续挖掘广告位,几乎是必然选择。
暂停广告赚到的钱,最终确实有一部分会流向创作者。但用户感受到的,往往不是“UP主多赚了”,而是“我又被塞了一层广告”。

此外,很多人花钱开大会员,买的就是“清爽体验”。虽然暂停广告和贴片广告不是一回事,但在不少用户眼里:只要我付了费,就不该再看到任何形式的广告。这种预期一旦被打破,影响的可能不只是一个广告位,而是用户对会员价值的重新评估。
客观说,暂停广告放在今天的互联网环境里,并不算多出格。打开任何一个视频平台或社交APP,广告几乎无孔不入。而且UP主可以自主开关,收益直接与创作者挂钩,并非完全没有道理。

作为一个经常刷B站的用户,我理解平台赚钱的压力,也希望UP主收入越来越高。但另一边,我也能理解老用户看到半屏广告时那种微妙的不适。广告和体验之间,本来就是一道很难平衡的题。
所以这件事真正引发讨论的核心,或许不是暂停广告本身,而是很多用户担心的是:陈睿“新番永不添加贴片广告”的承诺被打破后,今天是暂停广告,明天会不会有更多?这次大家接受了,下次平台会不会继续往前试探?
最后想问大家——你能接受B站的暂停广告吗?你觉得B站还是你当初喜欢的那个社区吗?评论区聊聊。

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