编辑观点：据传，《抓特务》的投资成本在3亿左右，按照业界惯例，至少要6-8亿票房才能勉强实现盈利。而就目前的表现来看，影片似乎单靠院线恐怕已经回本无望。曾经叱咤风云的第五代导演代表人物竟然收获如此惨败，不禁令人感慨。

冯小刚执导的新片《抓特务》在上映11天后，票房终于艰难破亿。平心而论，影片在豆瓣7.4分的评价或许在冯小刚漫长的执导生涯中算不上亮眼，但其实已是华谊总裁王中磊口中这位“国民导演”自2017年《芳华》以来口碑最好的电影，但即便如此，这样的评价却并未转化为真金白银的票房，换来的反而是全网近乎“群嘲”般的抵制。

红方观点：营销方式翻车，彻底败光路人缘。

影片上映期间，韩红等人为《抓特务》展开路演宣传，其中一句希望观众进影院“走个面”的发言引发了相当强烈的争议。不少观众认为，这种带有情怀号召意味的宣传方式近乎“道德绑架”，而不是因为电影本身值得观看。极大地败坏了影片的路人缘。近日也传出消息，韩红已为此事郑重道歉，甚至“泣不成声”。与此同时，影片整体宣发声量也始终不够突出，没有形成真正破圈的话题，在竞争激烈的市场中逐渐失去存在感。

蓝方观点：打铁还需自身硬，影片质量不行谈什么都白搭。

当然，把责任全部归结于宣发也并不公平。再成功的营销也只能吸引观众走进影院一次，真正决定口碑和后续票房的依然是作品本身。《抓特务》虽然整体评价不算差，但未能让观众形成“自来水”，也在一定程度上说明影片本身并无太多过人之处。当一部电影既没有足够强烈的话题，也没有形成压倒性的口碑优势时，仅靠导演名气和演员阵容，自然很难撑起持续的票房表现。

提问！你觉得《抓特务》票房表现不及预期，主要原因是什么？是宣传方式影响了观众观感，还是电影本身没能达到足够优秀的水准？欢迎在评论区聊聊你的看法。

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