近日，央视新闻报道揭露了部分商家利用商标玩“文字游戏”误导消费者的套路。

报道指出，“零卡”“土猪”“香港大药房”等看似描述产品属性的词语，实际上已被商家注册为商标，成为营销中的“障眼法”。以某知名方便面品牌为例，其包装上“1桶半”字样十分醒目，但右上角却标注了一个极小的“TM”标识，表明该文字正作为商标使用，且尚未注册成功。

专家提醒消费者，在购物时应注意商品包装或页面上的商标标注。若一些看似介绍品质、产地、成分、功能或规格的词语右上角带有“®”或“TM”标识，便需提高警惕。

针对此类现象，有关部门表示将分行业开展存量商标专项清理工作。同时，新商标法的配套制度也将进一步完善，对反复恶意申请、误导消费者的主体强化信用监管。此外，还将通过发布行业风险提示、加强合规指导等方式，从源头减少违规商标的申请。

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