近日，霸王国际（集团）控股有限公司发布2026年半年报，上半年，霸王集团总收入约1.177亿元，较去年同期1.201亿元再降1.9%。而归母净利润约为107万元，相较去年同期亏损约277万元，表面看是打了场翻身仗，但这半年赚的107万其实是省出来的。

霸王销售成本从6729万元降到5760万元，降幅14.4％；毛利由5277万元升至6012万元，毛利率从44.0%抬到51.1%。公司中报把成本改善归到包装材料以及制造费用等经营端的压缩，降本对毛利贡献明显。

公开资料显示，霸王集团创立于1989年，是在广州创立的中草药日化企业，主营中草药洗发水、护肤品及凉茶等产品，旗下拥有霸王、追风、本草堂等品牌。

2005年之前霸王洗发水一直不温不火，2005年，成龙成为品牌代言人，把它送上国民级洗发水位置。“怕脱发，用霸王”，配上中药世家、固发防脱功效标签，把当时还相对空白的防脱赛道直接拉进消费者的视野中。

霸王火了以后，超市货架的C位永远是它，家家浴室里都摆着一瓶印着“防脱”标志的洗发水。

2005-2009年间，霸王相关收入平均增速超过160%。欧睿咨询数据显示，按零售销售额计算，2008年霸王品牌在中国洗发水市场的占有率为7.6%，在国内洗发水品牌中排名第一。

2009年霸王集团上市第一年，公司全年营收冲到17.56亿元，归母净利润3.64亿元，盈利能力在当时的日化行业属于头部水平。

然而目前多家大型商超和小型杂货店内，要么找不到霸王的身影，要么仅有一两款产品“挤”在角落，昔日的货架“C位”早已失去风光，日用洗护区被潘婷、海飞丝、飘柔等品牌瓜分。

更关键的是，电商占比56.4%也没带来什么增长，中报显示电商收入约6640万元，去年同期约6760万元，同比下降约1.8%。

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