据GameSpot报道，Xbox CEO阿莎·夏尔马定下宏愿：到2030年前后，要让Xbox利润率超过两家最大的竞争对手——索尼的PlayStation与任天堂。她在接受CNBC采访时称，微软正推进多项计划，包括加码独占内容、争取休闲游戏份额。

夏尔马在Xbox内部备忘录中写道，公司会为头部IP打造“横跨电影、电视、消费品、赞助、线下体验”的长期规划，并在全球建立新合作，其中点名了中国市场；她还将重点投入《我的世界》，预计2028与2029财年收入增速加快。

她在备忘录中称：“到2030财年，我们的目标是达成长期日活目标的一半，实现玩家规模与用户粘性的双位数持续增长，并拿下业界领先的利润率。”不过眼下Xbox并不轻松：9月美国市场Xbox Series主机销量同比下滑27%，创9月新低；夏尔马也承认最近一财季营收下降，将低迷归因于“供货受限”，细节语焉不详。

自夏尔马接手，Xbox经历一轮剧烈“重整”，超1600岗位被裁，多个工作室移出阵营。对比看，索尼上一财年游戏业务利润率约9.9%，任天堂近16%，而Xbox近一季营收下滑约10%，要在利润上反超两家老对手，无疑是场硬仗。

策略不止于游戏。本月Xbox新设专注影视与线下活动的XP部门，其后是一连串跨媒体项目：《辐射》第三季、《使命召唤》电影、《暗黑破坏神》动画剧集，以及计划2027年开园的《我的世界》主题乐园。

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